靠谱的河砂内容营销浪潮下,这家集成灶企业的新传播模式有何不同?

正文:

  传统媒体时代,靠谱的河砂品牌内容营销形式相对单一,只需借助媒体的权威性,明星的影响力,就可以快速有效地输出品牌。

  但互联网时代,改变了这种线性传播的营销模式,对于品牌而言,靠谱的海砂可能投了海量的媒介平台,请了天价的明星代言,最终沦为一场昙花一现的无效营销。

  2021年,连内容营销也“内卷”了。

  而在内容营销的浪潮之下,板川集成灶成功借助新传播模式释放了“品效合一”的品牌新势能。

  01

  借势体坛明星快速打开流量通道

  2021年无疑是体育大年,板川没有将目光着眼于时下流行的流量明星上,靠谱的洗水砂而是选择了家喻户晓的体坛明星——庞伟杜丽。趁着东京奥运会的余热,板川和奥运射击冠军庞伟杜丽的合作迅速引起了广泛关注。广大消费者对于体育明星的天然信任也很好地转嫁到了对于品牌、产品的信任上。

  与此同时,板川与庞伟杜丽的合作也没有拘泥于传统的明星代言或站台的形式,而是携手冠军夫妻发起「10分钟10道菜」冠军家宴挑战赛。通过直播的形式,邀请庞伟杜丽夫妇在线挑战用板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶挑战「10分钟10道菜」。通过将合作形式场景化、可视化,消费者不仅可以一览冠军风采,靠谱的石子还能亲眼见证板川的新品品质。10月16日的明星直播间直接被热情的网友们成功引爆,庞伟杜丽成功解锁了「10分钟10道菜」极限挑战,全网观众也解锁对于板川新品的消费顾虑。

  02

  百城千店全国联动实现销量转化

  以此次合作为支点,板川再接再厉,联动全国百城千店在实体门店开展“10分钟10道菜”的挑战。将直播间的热度很好地延续到了线下,让被迫习惯了导购营销话术的消费者第一次有了亲手体验,靠谱的石粉场景化感受产品的机会。不少消费者通过亲自挑战「10分钟10道菜」的形式,成功种草了板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶等板川产品。

  趣味性的烹饪挑战,丰盛的美食大餐吸引了众多消费者前来参加,通过对产品的深度体验也让他们放心下单,再加上大力度优惠的惊喜放送,板川在全国多地掀起签单狂潮。在线下渠道普遍“进店难”的现状下,靠谱的建筑砂板川全国门店的热闹成为难能可贵的场面。

  此外,此次板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶的火爆,也成功为双十一大促引流,成功成为爆款。

  03

  二次传播成功爆破赢得品牌声量

  虽然直播到点结束,但是关于板川的讨论热度还在持续发酵,并成功突破圈层壁垒。在知乎、小红书、什么值得买等社交平台,靠谱的沙石众多网友还在纷纷跟进,不断延续关于板川品牌、新品的讨论,继火爆的直播之后,板川通过社交平台二度破圈。

  并且板川还联合抖音重磅推出「10分钟10道菜」全民挑战赛,截至目前,共吸引数万粉丝用户共同创作,为板川独立蒸烤集成灶打call,总播放量突破6468万次,累计点赞超数万。在上面,我们看到全国各地的板川用户使用板川的产品,展示自己的下厨生活,吸引更多的人了解板川,选择板川。

  可以看到,营销的目的已经不仅仅停留在“促进销售转化”上,而是开始指向消费者的认同感。在过去,品牌和消费者的沟通是单向的,纯粹商业性质的。但这次板川「10分钟10道菜」的品牌营销形式很好地实现了品牌和用户的情感联接,这一次,消费者不再是“洗脑式”地被动接收品牌信息,而是和品牌建立了良性共生关系,共同完成了一次体验活动。这种通过引起消费者情感共鸣的营销方式,让用户真正对品牌建立了认同感,完成从消费者向粉丝的转化,实现了流量、销量与声量的集中爆发,是一次品效合一的全方位方案解决。

  结语:一直以来,大部分的品牌营销多集中在“效果营销”。这一次,板川跳出思维定势,以不断进化、升级的营销方式,改变了传统品牌营销难以实现“品效合一”的现状,成功蝶变,为消费者带来更佳的消费体验,引领新一轮的消费增长。板川,值得市场更大的期待。



  (免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。若您对该稿件有任何疑问或质疑,请与我们联系,联系方式:hyzixun@126.com,我们将尽快给您回复。)

2021-12-02 03:26  阅读量:9